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三只小牛高鈣軟牛奶獲超級單品獎,和瑞幸醬香拿鐵比肩它憑什么?
2024-04-02 17:55:30  來源: 今日熱點網(wǎng)  
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3月29日,2023廣告門超級單品頒獎典禮成功于上海召開。三只小牛高鈣軟牛奶獲評2023年度超級單品。超級單品用銷量、傳播、投入等量級指數(shù)作為參照,從產(chǎn)品的成長性、延展性以及抗周期性等多個維度進行嚴格評定,三只小牛憑借卓越的產(chǎn)品力,前沿的創(chuàng)新力,持續(xù)的成長力和杰出的品牌力,從40余件入圍參賽產(chǎn)品中殺出重圍,獲得評委們的一眾青睞。此次一同獲獎的還有瑞幸醬香拿鐵,極氪009、王小鹵虎皮鳳爪,此前雅詩蘭黛小棕瓶、可口可樂、NIKE AIRFORCE等產(chǎn)品都曾獲此殊榮,三只小牛作為新銳品牌躋身其中,其強大的內(nèi)驅力和發(fā)展?jié)摿Φ靡韵胍姟?/p>

廣告門是中國最具有行業(yè)影響力的資源整合服務平臺之一,超級單品是對年度有成長性與生命力,且對品牌有推動力產(chǎn)品的褒獎與表彰,是對時代課題的呼應,是品牌在商業(yè)上的具體表達。三只小牛高鈣軟牛奶此次獲獎,不僅是對其社會責任感和產(chǎn)品力的認可,也象征著品牌在行業(yè)創(chuàng)新中翹楚地位。

圖為:三只小牛上榜2023年度超級單品

高鈣軟牛奶榮獲超級單品,憑何實力比肩瑞幸醬香拿鐵

國務院印發(fā)的《質量強國建設綱要》著重強調(diào),2023年是制造向創(chuàng)造轉變,速度向質量轉變,產(chǎn)品向品牌轉變的一年。推動高質量發(fā)展,促進我國經(jīng)濟由大向強轉變,建設質量強國是企業(yè)面臨的挑戰(zhàn),也是需要承擔的社會責任。

三只小牛秉承三大科學體系,與強國需求同頻共振,深刻洞察國人飲奶問題,聯(lián)合丁香醫(yī)生進行《全國乳糖不耐受大調(diào)研》,發(fā)現(xiàn)約6.6億中國人存在乳糖不耐或疑似乳糖不耐;根據(jù)《中國居民膳食營養(yǎng)與健康狀況》調(diào)研:國民每日鈣攝入量嚴重不足,中國缺鈣人數(shù)約達9億。基于國民營養(yǎng)失衡的嚴峻國情,三只小??焖夙憫瞥?乳糖的高鈣軟牛奶,創(chuàng)新采用EHT酶水解技術分解乳糖,同時提高牛奶中的鈣含量,每盒牛奶中含鈣量達500mg,相當于約50杯豆?jié){,全面提升國人的健康水平。

自產(chǎn)品問世之日,便以其卓越表現(xiàn)贏得廣泛贊譽,成為眾多消費者熱烈追捧的焦點。今年4月,高鈣軟牛奶收獲了百萬粉絲的頭部母嬰博主年糕媽媽的親測好評,更有“自來水”好評霸榜小紅書,熱烈的口碑反響充分印證了高鈣軟牛奶的優(yōu)越品質。當然,如此強盛的產(chǎn)品與品牌聲量也少不了品牌卓有成效的宣發(fā)推廣,三只小牛采用數(shù)字化營銷手段,聯(lián)動公私域流量盤活用戶,讓高鈣軟牛奶加速惠及消費者。2023年4月,三只小牛在全國招募“服軟體驗官”,掀起一股全民健康飲奶風潮;6月,借勢“淄博燒烤”將招募帶到淄博;9月,結合大熱IP奶龍展開快閃活動。一系列線上線下活動及媒介傳播,成功放大了品牌影響力,有效傳遞了健康、營養(yǎng)的品牌形象,緊密貼合提振國內(nèi)消費的政策導向。

高鈣軟牛奶的研發(fā)硬實力和卓有成效的營銷推廣,讓其上市不到一年就進入了超億元俱樂部,私域社群復購率高達80%,充分印證了高鈣軟牛奶從社會責任、口碑、銷量、復購率來看,它都是擁有無限增長潛力的超級單品。

圖為:頭部母嬰博主年糕媽媽推薦三只小牛

開創(chuàng)品類迭代升級,高鈣軟牛奶彰顯品牌成長力,益生元軟牛奶延展營養(yǎng)新維度

2023年12月,全球增長咨詢公司弗若斯特沙利文正式授予三只小?!钢袊浥D唐奉愰_創(chuàng)者」認證。一直以來,三只小牛通過敏銳的市場洞察,緊跟消費者對健康營養(yǎng)需求的增長,推動產(chǎn)品的功能性和營養(yǎng)的持續(xù)升級。2022年6月推出0乳糖軟牛奶,率先開辟“軟牛奶”賽道;2023年4月推出2.0版本150%高鈣軟牛奶;2024年1月,進一步升級鈣量的200%高軟問世,三只小牛在軟牛奶品類銳意進取,致力于讓國人都喝到更適合自己體質的牛奶。

2023年,高鈣軟牛奶憑借卓越創(chuàng)新力及硬核的產(chǎn)品力斬獲多項獎項評選,中國乳業(yè)新勢力發(fā)展論壇2023中國乳業(yè)新勢力年度創(chuàng)新產(chǎn)品獎,在國民消費創(chuàng)新案例征集中,獲評人民網(wǎng)健康2023科技賦能生活案例獎。獎項的全面與多維,無不印證高鈣軟牛奶作為超級單品的潛力,此次榮膺年度超級單品獎,實至名歸。

通過連續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和權威認證,三只小牛已經(jīng)清晰標定出一個充滿活力且具有強大成長動力的品牌形象,但成就并未止步于此,三只小牛持續(xù)探索復合功能性的產(chǎn)品創(chuàng)新,在國人因腸胃問題而“望奶卻步”,造成營養(yǎng)失衡問題的道路上不懈尋求多維解法。

《2023國人“腸”煩惱及益生菌消費洞察報告》和《2021過敏腸道健康調(diào)研報告》揭示了約有90%的國人曾被腸道問題困擾。益生菌的需求隨著對腸道健康重視度的提高而不斷增長。益生元作為幫助益生菌在腸道內(nèi)大量繁殖的有機物質,被廣泛應用于奶粉、膳食補充劑之中,國內(nèi)市場上多個品牌均添加了益生元,如飛鶴星飛帆、優(yōu)博瑞慕、愛他美卓萃等,但目前益生元在白奶中的應用還比較少,基于此,三只小牛將目光投向了益生元領域。今年4月即將上市的風味更為濃郁、口感更加醇厚的益生元軟牛奶,添加了源自植物原料玉米芯的益生元低聚木糖,旨在維護腸道健康,幫助消化吸收,從根本上調(diào)理并改善消費者的腸胃問題。隨著研發(fā)的深入,三只小牛從外在解決消費者能否喝牛奶的問題,深化到改善和調(diào)理消費者自身的健康,展現(xiàn)了三只小牛在產(chǎn)品研發(fā)上的深度和廣度以及復合功能性模式的延展性。

圖為:益生元軟牛奶

三只小牛借高鈣軟牛奶超級單品成功孵化及其復合功能性的持續(xù)迭代升級,顯著增強了品牌的市場影響力和抗周期性。此舉不僅鞏固了三只小牛在助力國貨高質量發(fā)展和推進健康中國建設道路上的領軍地位,也為品牌帶來了穩(wěn)健的增長動力,確保其持續(xù)走在行業(yè)前列。

軟牛奶躍升健康營養(yǎng)新典范,三只小牛再現(xiàn)國貨之光

在健康中國2030的政策背景下,三只小牛高鈣軟牛奶深刻迎合市場洞察,憑借前沿創(chuàng)新和營養(yǎng)升級,成為中國乳制品市場適應消費升級和健康生活趨勢的一個新典范。即將上市的益生元軟牛奶,以其獨特的腸道健康維護功能實現(xiàn)了從外在滿足到內(nèi)在調(diào)理的深度跨越,也從根本上回應了健康中國2030提倡的健康營養(yǎng)和預防為主的理念,完美體現(xiàn)了科學、關懷與責任的結合,同時也標志著三只小牛作為國貨之光在追求高質量發(fā)展道路上的信心和決心。

因此,我們有理由相信,在未來的發(fā)展中,三只小牛將繼續(xù)以其前瞻性的產(chǎn)品戰(zhàn)略和深刻的市場洞察,引領乳品行業(yè)走向更廣闊的舞臺,為構建健康中國貢獻出自己的力量。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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