“腸胃健康是一輩子的事兒，轉(zhuǎn)奶期喝不好毀了腸胃怎么辦?”
“市面上牛奶種類太雜了，怎么選才能讓孩子少遭罪，平穩(wěn)渡過(guò)轉(zhuǎn)奶期?”
據(jù)《中國(guó)嬰幼兒腸道健康白皮書》，84.2%的媽媽表示自家寶寶遇到過(guò)消化問(wèn)題。
《2023年奶粉智庫(kù)微信公眾平臺(tái)用戶搜索關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)報(bào)告》也揭示了，超30類育兒疑問(wèn)中，轉(zhuǎn)奶、大便、便秘、腹瀉等消化吸收育兒疑問(wèn)占總搜索量的近60%。
現(xiàn)階段，80、90后的父母?jìng)円讶怀蔀樾乱淮齼寒a(chǎn)品消費(fèi)的主力軍，在牛奶的選擇上，他們展現(xiàn)出前所未有的關(guān)注與精細(xì)化需求。益普索監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)94%的中國(guó)消費(fèi)者注重乳品的“天然品質(zhì)”，其中成分、奶源、工藝均成衡量乳品“高質(zhì)量”的標(biāo)準(zhǔn)。
在此背景下，更加親和好吸收的A2β-酪蛋白在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迅速崛起，成為新一代父母的首選。電商平臺(tái)數(shù)據(jù)反映出，80、90后父母?jìng)儗?duì)標(biāo)注“A2牛奶”的兒童牛奶產(chǎn)品顯示出顯著偏好，“A2牛奶”關(guān)鍵詞的搜索量級(jí)呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
A2系列牛奶廣受好評(píng)，新升級(jí)小量版上市滿足媽媽新需求
A2作為熱門概念，也被認(rèn)為是乳企撕開(kāi)同質(zhì)化困局的又一新可能，A2市場(chǎng)呈現(xiàn)一片充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的藍(lán)海。三只小牛背靠現(xiàn)代牧業(yè)這一國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的奶牛養(yǎng)殖企業(yè)和原奶供應(yīng)商，用A2+功能性的組合與同行拉開(kāi)差距，殺出了一條新路。
基于對(duì)國(guó)人體質(zhì)和需求的深入研究，三只小牛深度研發(fā)A2系列牛奶，不斷對(duì)配方和功能性進(jìn)行迭代和升級(jí)。針對(duì)中國(guó)人普遍睡眠質(zhì)量較低的問(wèn)題，以及適合成長(zhǎng)關(guān)鍵期兒童飲用牛奶的需求，三只小牛分別推出在珍稀A2奶源的基礎(chǔ)上，添加GABA成分的睡前30分牛奶，和富含A2β-酪蛋白，親和敏感小肚肚、有助營(yíng)養(yǎng)吸收的DNA純牛奶。兩款產(chǎn)品一經(jīng)上市便取得了突出的市場(chǎng)表現(xiàn)，小紅書筆記有近4000篇。很多消費(fèi)者都表達(dá)了對(duì)這兩款產(chǎn)品的喜愛(ài)與認(rèn)可，其中DNA牛奶尤為受到媽媽們的青睞：牛奶中的愛(ài)馬仕，適合長(zhǎng)身體的寶寶，給孩子喝更放心。
DNA牛奶廣受消費(fèi)者好評(píng)
與此同時(shí)，一些新的洞察也隨之而來(lái)。從消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō)，部分媽媽們表示250ml裝的奶量對(duì)于轉(zhuǎn)奶期兒童而言略顯過(guò)多，容易造成浪費(fèi)。還有一部分家長(zhǎng)表示過(guò)多的牛奶攝入會(huì)造成孩子腸胃負(fù)擔(dān)，出現(xiàn)不良反應(yīng)。由此可見(jiàn)，飲奶量也是媽媽們?cè)谶x購(gòu)牛奶時(shí)會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)。
另外從行業(yè)角度來(lái)看，各家乳企都在爭(zhēng)先布局兒童的第一口乳品。簡(jiǎn)愛(ài)父愛(ài)配方酸奶在布局兒童的第一口酸奶，每日鮮語(yǔ)A2鮮奶已經(jīng)搶占了兒童的第一口鮮奶，而常溫白奶領(lǐng)域3+兒童的第一口牛奶尚存缺口。基于以上判斷，三只小牛火速響應(yīng)，在2024年4月推出了小量版A2β-酪蛋白純牛奶，每盒200ml滿足小量家庭的定制化需求，同時(shí)用“寶寶的第一口牛奶”與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通，建立情感連接，以此搶占消費(fèi)者心智。
A2β-酪蛋白純牛奶
珍稀營(yíng)養(yǎng)奶中貴族，打造3歲+兒童第一口牛奶先鋒
在孩子的成長(zhǎng)過(guò)程中，第一口牛奶的選擇尤為重要，因?yàn)楹⒆訌哪溉榛蚺浞侥谭圻^(guò)渡到更多樣化的食品，這關(guān)鍵一步不僅影響孩子的營(yíng)養(yǎng)攝入，還對(duì)其消化系統(tǒng)的適應(yīng)性和未來(lái)的飲食偏好產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)影響。小量版A2β-酪蛋白純牛奶之所以能成為3歲及以上兒童第一口牛奶的理想選擇，主要有以下幾方面的原因。
從奶源層面來(lái)看，三只小牛秉持科學(xué)選牛、科學(xué)養(yǎng)牛的原則，小量版A2β-酪蛋白純牛奶來(lái)源于經(jīng)DNA技術(shù)層層篩選，從現(xiàn)存欄約40萬(wàn)頭奶牛中甄選出的約1200頭A2基因型奶牛，是真正的奶中貴族。珍貴營(yíng)養(yǎng)，萬(wàn)里挑一，只為奶源的高質(zhì)量和純凈性，給兒童提供一個(gè)安全、可靠的營(yíng)養(yǎng)來(lái)源。
在營(yíng)養(yǎng)價(jià)值層面，三只小牛也將科學(xué)成分、科學(xué)飲奶原則發(fā)揮得淋漓盡致。每盒牛奶含有1.76gA2β-酪蛋白，而不含A1β-酪蛋白，在消化過(guò)程中不會(huì)產(chǎn)生BCM-7(β-酪啡肽-7)，更適合乳糖不耐和“玻璃腸胃”的寶寶，是支持兒童健康發(fā)育的優(yōu)質(zhì)選擇。
但凡是兒童入口的產(chǎn)品，安全衛(wèi)生都是父母眼中的重中之重。就產(chǎn)品的安全性而言，這款牛奶從擠奶到上架，超過(guò)360項(xiàng)管理標(biāo)準(zhǔn)全程嚴(yán)控，為消費(fèi)者提供了極高的信賴度，確保了兒童攝入的每一口牛奶都是純凈、安全、高質(zhì)的。
除了自身過(guò)硬的品質(zhì)，對(duì)于消費(fèi)者日常便捷需求的滿足也是小量版A2β-酪蛋白純牛奶成為寶寶第一口牛奶首選的關(guān)鍵。從產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)看，它的設(shè)計(jì)充分考慮到了兒童的飲食習(xí)慣和攝入量需求，使其在確保兒童營(yíng)養(yǎng)攝入的同時(shí)避免了浪費(fèi)。在消費(fèi)體驗(yàn)上也考慮到了現(xiàn)代家庭的生活方式，在適用場(chǎng)景方面，無(wú)論早餐、去幼兒園還是戶外活動(dòng)，小量包裝都便于攜帶，滿足了快節(jié)奏家庭的需求。
綜合產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是從奶源的珍稀性、營(yíng)養(yǎng)的珍貴性、生產(chǎn)的嚴(yán)控標(biāo)準(zhǔn)還是消費(fèi)體驗(yàn)來(lái)看，小量版A2β-酪蛋白純牛奶都是3歲及以上兒童第一口牛奶的不二之選。
3歲+兒童的第一口牛奶
三只小牛專注更適合國(guó)人體質(zhì)的牛奶，賦能國(guó)民營(yíng)養(yǎng)新升級(jí)
兒童作為國(guó)家的未來(lái)和希望，他們成長(zhǎng)的每一步都牽動(dòng)著社會(huì)各界的心。三只小牛深知自己肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，始終關(guān)注著成長(zhǎng)黃金期兒童的營(yíng)養(yǎng)需求。A2系列是三只小牛讓牛奶更適合中國(guó)人體質(zhì)的又一力證，三只小牛以產(chǎn)品為重，堅(jiān)定秉持著“好牛自然產(chǎn)好奶”理念和三大科學(xué)體系，致力于提供更加精細(xì)化、科學(xué)化、多樣化的營(yíng)養(yǎng)選擇，提升國(guó)民的膳食健康水平，堅(jiān)持為中國(guó)胃造中國(guó)奶。
此外，作為被全球增長(zhǎng)咨詢公司弗若斯特沙利認(rèn)證的“軟牛奶品類開(kāi)創(chuàng)者”，三只小牛也在不斷深化軟牛奶+功能性的布局，200%高鈣軟牛奶不僅解決了乳糖不耐的問(wèn)題，還提升了國(guó)人鈣攝入量。最新上市的新品益生元軟牛奶，則從根本上改善國(guó)人腸胃問(wèn)題，從外在滿足深度跨越至內(nèi)在調(diào)理，不斷深化“軟”理念。三只小牛逐漸將產(chǎn)品線布局覆蓋至全年齡段人群的需求，相信三只小牛無(wú)論在軟牛奶領(lǐng)域，還是功能牛奶賽道都將展開(kāi)更多探索和超越，進(jìn)一步夯實(shí)“功能牛奶新標(biāo)桿”的市場(chǎng)地位，在提供更適合國(guó)人體質(zhì)的牛奶的道路上尋得更多解法。
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