太平鳥全新視覺震撼亮相，揭開品牌形象新篇章
2024年，是中國(guó)傳統(tǒng)文化在服裝業(yè)全面爆發(fā)之年。隨著消費(fèi)者民族自信的增強(qiáng)和年輕一代消費(fèi)群體的崛起，中式元素受到了越來越多的關(guān)注和喜愛，Z世代對(duì)青年品牌有更深的內(nèi)核理解，指向一個(gè)更深層的群體需求——文化共鳴。在服裝行業(yè)，熟悉的本土元素往往有著強(qiáng)烈的情感共鳴。太平鳥自創(chuàng)立以來始終以引領(lǐng)中國(guó)青年潮流為理念，率先敏銳洞察市場(chǎng)痛點(diǎn)，在品牌即將邁入30周年之際，太平鳥迎來了品牌視覺標(biāo)識(shí)的第三次全面升級(jí)，旨在以此重新定義品質(zhì)內(nèi)核，煥新對(duì)外公眾形象，打造更加鮮明的品牌認(rèn)知度和記憶度，助力品牌戰(zhàn)略升級(jí)。
以中文為視覺核心，是決心也是底氣
在文化“輸入”與“反輸入”齊頭并行的全球化時(shí)代，東西方文化的碰撞讓消費(fèi)者對(duì)品牌煥新展現(xiàn)出了前所未有的渴望。太平鳥身體力行，以強(qiáng)大獨(dú)特的視覺錘——中文為主視覺，搶先攻占消費(fèi)者心智，底層邏輯是一種民族企業(yè)對(duì)本土文化的強(qiáng)大自信和認(rèn)同。如今年輕人渴求的中國(guó)文化，絕不是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)元素的單一堆砌，而是和外國(guó)優(yōu)秀文化建立同頻，將傳統(tǒng)文化價(jià)值呼應(yīng)到時(shí)尚趨勢(shì)，共生再創(chuàng)出新潮流。順應(yīng)消費(fèi)者趨勢(shì)，通過將中國(guó)文化與品牌文化巧妙融合，太平鳥傳遞出“以中華文化為骨、多元融合”的先鋒精神，自然提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感及品牌力聲量，參透中國(guó)人的情緒渴望，“以中文為先，顯民族自信”這是太平鳥企業(yè)的決心，亦是底氣。
在國(guó)際化的視野下，探索銳意活力之道
隨著中國(guó)文化崛起，服裝品牌探索向世界時(shí)尚文化構(gòu)建中國(guó)話語權(quán)的過程中，市場(chǎng)對(duì)品牌的國(guó)際化提出更高要求——品牌的國(guó)際化并不是刻意追求時(shí)尚和流行，而是在對(duì)當(dāng)代國(guó)際社會(huì)文化深刻的洞察基礎(chǔ)上，提供更具本土化和內(nèi)涵的內(nèi)容表達(dá)。在這樣的心理背景下，作為行業(yè)佼佼者，太平鳥更新后的品牌標(biāo)識(shí)，創(chuàng)意提取并現(xiàn)代化演繹中英文符號(hào)，充分闡釋了本土文化與國(guó)際視野兼具的“國(guó)際范”格局。中英文均使用利落無襯線字型，這不僅是一次品牌標(biāo)識(shí)煥新的呈現(xiàn)，更是一次關(guān)于國(guó)際化形象的獨(dú)特表達(dá)。無襯線中文標(biāo)識(shí)以漢字美學(xué)的核心基因——平衡為靈感來源，縱覽整體線條簡(jiǎn)潔硬朗，觀感和諧、有序，有效傳達(dá)了太平鳥年輕自由的品牌基調(diào);英文無襯線字體則更顯線條銳意，無襯線作為國(guó)際認(rèn)可的符號(hào)，現(xiàn)代簡(jiǎn)約又不失潮流獨(dú)特，傳遞出太平鳥作為一個(gè)具有國(guó)際視野的先鋒時(shí)尚態(tài)度，充滿了恣意探索的精神內(nèi)涵與活力面貌。字型之外，字體的構(gòu)圖亦是一大亮點(diǎn)。太平鳥全新品牌標(biāo)識(shí)上窄下寬的組合形式，傳達(dá)品牌注重品質(zhì)穿感的民族企業(yè)形象。太平鳥通過無襯線中文和英文標(biāo)識(shí)巧妙融合，既是中方西方文化元素的有效共振，亦讓消費(fèi)者感受到品牌沉穩(wěn)堅(jiān)定與銳意活力兼具的品牌形象。
引領(lǐng)文化自信，堅(jiān)定邁向“世界級(jí)時(shí)尚品牌“新征程
視覺升級(jí)背后，在消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，太平鳥再次應(yīng)勢(shì)而變，進(jìn)行“品牌識(shí)別、產(chǎn)品布局、用戶體驗(yàn)”全維度戰(zhàn)略煥新。太平鳥品牌首席品牌戰(zhàn)略官表示，此次VI煥新升級(jí)，是太平鳥豎立起“一個(gè)品牌”戰(zhàn)略的旗幟性一步，2024年，太平鳥將以“終端形象升級(jí)”、“風(fēng)格系列拉通”、“整合營(yíng)銷引爆”三個(gè)核心策略為抓手，新一代旗艦店為標(biāo)桿，重新定義太平鳥品牌“品質(zhì)”內(nèi)核和“一個(gè)品牌”的全新形象。
從更宏觀的視角來看，品牌的每次煥新升級(jí)，都是一個(gè)展現(xiàn)品牌戰(zhàn)略、向上突破自我的時(shí)機(jī)，更意味著用戶對(duì)企業(yè)產(chǎn)品觀、形象、態(tài)度、時(shí)尚品味認(rèn)可的綜合審視，圍繞三大抓手，煥新后的太平鳥品牌，將聚焦于新戰(zhàn)略下的落地動(dòng)作，讓消費(fèi)者更深層感知到品牌煥新。產(chǎn)品是品牌理念最直接的落點(diǎn)，秉承這一理念，太平鳥將在品牌視覺升級(jí)基礎(chǔ)上拉通系列風(fēng)格，從產(chǎn)品上追求多元文化的融合以及經(jīng)典的突破推新，展現(xiàn)關(guān)于熱愛、潮流及包容的精神內(nèi)核，產(chǎn)品力的支撐才能為消費(fèi)者構(gòu)建強(qiáng)大的品牌感知，2024夏季太平鳥以T恤為核心品類，推出NiceT概念，傳遞“年輕不設(shè)限、潮流多元化”的理念，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)太平鳥品牌的情感連接。
同時(shí)，推出全面升級(jí)的AIRxPEACE系列，作為品牌煥新的體現(xiàn)，顛覆傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)著裝定義，大膽探索運(yùn)動(dòng)潮流與都市風(fēng)格的平衡，展現(xiàn)出品牌國(guó)際化視野和多元時(shí)尚的產(chǎn)品力，并率先從消費(fèi)者的實(shí)用體驗(yàn)出發(fā)，讓消費(fèi)者感受到自信、松弛的著裝體驗(yàn)，更關(guān)鍵的是與太平鳥的品牌煥新升級(jí)形成深層情感認(rèn)同，多元產(chǎn)品布局再度強(qiáng)化了太平鳥堅(jiān)守品質(zhì)與不斷追求卓越的品牌魅力，為品牌價(jià)值的厚積薄發(fā)做好充分準(zhǔn)備。
同時(shí)在產(chǎn)品之外，全球首家太平鳥品牌旗艦店也將在寧波天一廣場(chǎng)落成，對(duì)外構(gòu)建活力與質(zhì)感兼具的全新零售形象，再聯(lián)動(dòng)太平鳥在線下打造的潮流街區(qū)，利用明星達(dá)人探店、線下打卡等整合營(yíng)銷，為消費(fèi)者提供自信潮流的沉浸式體驗(yàn)，與年輕人的精神達(dá)到同頻共振。消費(fèi)者自然可在多渠道感受這次煥新誠(chéng)意，從供應(yīng)鏈、產(chǎn)品到門店渠道在內(nèi)的全鏈路戰(zhàn)略升級(jí)，并以獨(dú)樹一幟且引領(lǐng)的識(shí)別系統(tǒng)與消費(fèi)者相見，全面升級(jí)后的太平鳥品牌標(biāo)識(shí)將全面應(yīng)用于品牌線上傳播、公共事業(yè)板塊推廣，及太平鳥品牌的產(chǎn)品中，線上線下全渠道店鋪的核心區(qū)域，也將開啟對(duì)全新品牌標(biāo)識(shí)的全面使用，再度強(qiáng)化太平鳥在行業(yè)內(nèi)的真正品牌價(jià)值和定位，讓中國(guó)人看到太平鳥品牌不斷突破自我、堅(jiān)定中國(guó)文化自信的煥新力。
全球化浪潮下，以新戰(zhàn)略為起點(diǎn)，于太平鳥品牌而言，全新品牌標(biāo)識(shí)是品牌過往近三十載經(jīng)典的凝鑄傳承，更意味著引領(lǐng)中國(guó)時(shí)尚、啟發(fā)國(guó)際化品牌同頻共振的重要契機(jī)。以本土文化為基，多元包容文化為推手，產(chǎn)品為載體，太平鳥將更加自信堅(jiān)定邁進(jìn)全球化征程，讓世界看見東方美學(xué)的光彩。
在“創(chuàng)世界級(jí)的時(shí)尚品牌”的征途上，太平鳥將攜初心與使命，于行業(yè)中步步深耕，以優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚服飾，樹立新時(shí)代“中國(guó)品牌”的標(biāo)桿形象。
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