點(diǎn)開(kāi)奢侈珠寶品牌蒂芙尼(Tiffany&Co.)的中國(guó)官網(wǎng)，里面東西的價(jià)格可能會(huì)顛覆你的想象。
有售價(jià)8.1萬(wàn)元的毛線球(純銀)。有售價(jià)1.75萬(wàn)元的小豬儲(chǔ)蓄罐(純銀)。還有售價(jià)1459元的書(shū)簽(純銀)……
相較之下，揮舞著145億美元支票的歐洲首富、LVMH集團(tuán)創(chuàng)始人伯納德·阿諾特胃口更大。10月27日，彭博社援引知情人士消息稱，LVMH集團(tuán)有意收購(gòu)蒂芙尼(上周五市值為119億美元)，以進(jìn)一步拓展美國(guó)市場(chǎng)。目前雙方正在就相關(guān)事宜進(jìn)行談判，但不能保證會(huì)達(dá)成協(xié)議。
受上述消息影響，蒂芙尼28日美股盤前漲超30%。
145億美元拿下蒂芙尼?
據(jù)彭博社，一位知情人士表示，LVMH集團(tuán)提出的全現(xiàn)金收購(gòu)報(bào)價(jià)對(duì)蒂芙尼的估值約為每股120美元(總價(jià)145億美元，約1015億元人民幣)。這幾乎比上周五98.55美元的收盤價(jià)高出22%。
報(bào)道稱，蒂芙尼表示已經(jīng)收到報(bào)價(jià)，正聘請(qǐng)顧問(wèn)評(píng)估報(bào)價(jià)，但不確定是否會(huì)進(jìn)行后續(xù)談判。
若這個(gè)價(jià)格的買賣能夠達(dá)成，也將是奢侈品行業(yè)有史以來(lái)最大一筆交易。此前的最高紀(jì)錄是LVMH集團(tuán)在2017年以71億美元收購(gòu)Dior。
公開(kāi)資料顯示，總部位于巴黎的LVMH集團(tuán)作為世界三大頂級(jí)奢侈集團(tuán)之一，目前市值超過(guò)了2000億美元，旗下坐擁包括路易威登(LouisVuitton)在內(nèi)的四十余高端品牌。集團(tuán)主要業(yè)務(wù)包括以下五個(gè)領(lǐng)域：葡萄酒及烈酒、時(shí)裝與皮具、香水和化妝品、腕表及珠寶、精品零售。
2018財(cái)年，LVMH集團(tuán)收入468.26億歐元，其中腕表及珠寶業(yè)務(wù)的收入僅占9%，占比最低，在時(shí)尚相關(guān)業(yè)務(wù)中，12%的增長(zhǎng)也屬最低，相比較而言，時(shí)裝皮具部門占比高達(dá)39%。
LVMH集團(tuán)旗下的寶格麗、FRED等珠寶品牌，影響力明顯不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手歷峰集團(tuán)旗下的卡地亞、梵克雅寶以及開(kāi)云集團(tuán)旗下的寶詩(shī)龍、Qeelin和Po mellato。這或許也是LVMH集團(tuán)愿意花大價(jià)錢收購(gòu)蒂芙尼的重要原因。
蒂芙尼開(kāi)始討好中國(guó)年輕人
有著183年歷史的蒂芙尼以其昂貴的鉆石訂婚戒指而聞名，在全球經(jīng)營(yíng)著300多家零售店。
但這家公司近年來(lái)的業(yè)績(jī)并不讓人滿意。2015年初開(kāi)始，連續(xù)7個(gè)季度銷量同比增速為負(fù)的慘淡業(yè)績(jī)，就迫使這家昔日珠寶零售巨頭經(jīng)歷了管理層換血、產(chǎn)品品類擴(kuò)充、營(yíng)銷手段年輕化等一系列變革，而業(yè)績(jī)?cè)?017年后逐漸回升，但并不穩(wěn)定。2019年第二季度公布的財(cái)報(bào)中，蒂凡尼全球銷量再度下滑3%。
蒂芙尼業(yè)績(jī)困境的背后，是社會(huì)潮流的變化。歐美日益下降的低結(jié)婚率、年輕一代消費(fèi)觀念變化以及人造鉆石行業(yè)的興起，構(gòu)成了傳統(tǒng)珠寶行業(yè)的“逆風(fēng)”環(huán)境。
中國(guó)市場(chǎng)，也幾乎成為蒂芙尼財(cái)報(bào)中唯一亮點(diǎn)。在財(cái)報(bào)會(huì)議上，“中國(guó)戰(zhàn)略”被CEO Alessandro Bogliolo一再提及。這位曾經(jīng)在寶格麗任職16年的行業(yè)老兵決定，加碼中國(guó)。蒂芙尼不僅將升級(jí)中國(guó)地區(qū)內(nèi)的旗艦店，而且將通過(guò)線上營(yíng)銷打入中國(guó)的社交圈，討好奢侈品的半壁江山——中國(guó)千禧一代。
據(jù)棱鏡今年9月的報(bào)道，目前中國(guó)的80后和90后分別貢獻(xiàn)了中國(guó)奢侈品總消費(fèi)的56%和23%。在人均支出方面，80后奢侈品消費(fèi)者每年花費(fèi)4.1萬(wàn)人民幣，而90后奢侈品消費(fèi)者每年平均花費(fèi)2.5萬(wàn)元人民幣。
在此背景下，去年8月，蒂芙尼在天貓LuxuryPavilion首發(fā)花韻系列(PaperFlowers);今年“5·20”，它在品牌微信公眾號(hào)上推出限時(shí)精品店，200條售價(jià)近2萬(wàn)元的ModernKeys項(xiàng)鏈6天內(nèi)售罄。
麥肯錫就在《奢侈品報(bào)告2019》中預(yù)言，能否深刻理解中國(guó)年輕一代，并進(jìn)入他們的社交圈子，已經(jīng)成為決定品牌下一個(gè)十年生死存亡的關(guān)鍵要?jiǎng)?wù)。
