近段時間，百度直播以“火力全開”的姿態(tài)吸引了整個業(yè)界的關(guān)注。5月13日，在“萬象”2020百度移動生態(tài)大會上，百度集團執(zhí)行副總裁沈抖公開回應(yīng)稱，直播是百度移動生態(tài)2020年重點方向之一。百度還正式推出“聚能計劃”，拿出百億流量和5億補貼，打造1000位月收入過萬的主播。
百度為什么要做直播
在剛剛過去的五一期間，百度開展了超過500場的直播，覆蓋旅游、美食、體育、教育科技、文化、電商、游戲等眾多領(lǐng)域。更早之前，百度推出的戰(zhàn)疫直播間、云游博物館、故宮直播等，收獲了廣大用戶的好評。
在直播領(lǐng)域的一系列動作引發(fā)了行業(yè)的高度關(guān)注與猜測，“百度入局直播”等類似觀點頻現(xiàn)。但百度布局直播最早其實可追溯到2014年，當(dāng)時，百度就對華山、峨眉山風(fēng)景區(qū)以及中秋圓月進行過實時直播，并成為國內(nèi)首個進行動物直播的網(wǎng)絡(luò)平臺。
不過，百度今年發(fā)力的直播和幾年前還是有一定程度的區(qū)別。此前，百度做直播，本質(zhì)上還是為了連接人與信息。但現(xiàn)在，更多的是以知識為核心，不僅連接信息，還要連接場景，連接服務(wù)。
直播也與百度在萬象大會上透露的發(fā)展方向高度契合。沈抖明確表示，百度移動生態(tài)今年的重點是突出“人”也就是創(chuàng)作者的概念，另一塊是繼續(xù)推進服務(wù)。“直播是人的實時交互，同時，通過直播百度也能給大家提供有價值的服務(wù)，這非常契合我們今年的發(fā)力方向。”沈抖說。
舉個例子，之前用戶在百度搜索“如何和孩子一起度過叛逆期”，看到的多是圖文和視頻內(nèi)容，無法獲得“預(yù)約”、“咨詢”等更加深入的個性化服務(wù)。但現(xiàn)在，用戶在直播場景中就可以獲得相應(yīng)服務(wù)。
百度靠什么做好直播
在疫情的催化下，直播行業(yè)已經(jīng)進入到一個新的發(fā)展階段。在此背景下，百度能啃下直播這塊硬骨頭嗎?有分析人士認為，與市面上絕大部分專注于秀場或游戲的直播平臺相比，百度自身的信息和知識屬性決定了，它就是這條差異化直播賽道中的領(lǐng)跑者。此外，強大的搜索和信息流能力也是百度做好直播的先天優(yōu)勢。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，疫情期間百度App日活峰值接近2.5億，對于知識和信息的獲取，每位用戶都有各自的側(cè)重。百度以這些海量大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，洞察當(dāng)前用戶到底需要什么并提供最佳的直播解決方案，而這也是其他平臺都不具備的條件。疫情防控期間，上海市肺科醫(yī)院呼吸科副主任醫(yī)師胡洋進行的科普辟謠類直播，他以“你真的了解冠狀病毒嗎”為切入口，為廣大網(wǎng)友科普新冠肺炎，播放量超過150萬次。
除了用戶需求的積累，百度移動生態(tài)在信息和知識領(lǐng)域的十?dāng)?shù)年積累，同樣給了自己十足的底氣去布局有價值且引人向上的直播。以清明節(jié)期間的“云游故宮”系列直播為例，首播當(dāng)天，“故宮”的百度指數(shù)暴漲近10倍，對于百度而言，時長有限的直播更像是引領(lǐng)用戶走進知識世界的敲門磚，真正去承接、消化用戶需求的，其實還是百度強有力的知識產(chǎn)品體系。
既不缺流量和入口，也不缺資金，更不存在短板，尤其還擁有顯著的優(yōu)勢。因此，在業(yè)界看來，直播能力的提升將進一步促進百度創(chuàng)作者生態(tài)的繁榮，從而激活更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，為用戶提供內(nèi)容更多元，形式更豐富的信息和知識服務(wù)。
關(guān)鍵詞： 百度直播5億補貼
